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      打造國潮茶飲 中茶以“暖心好茶”服務民生

      圍爐煮茶聞暖香,且喜人間好時節。

      近兩年,“圍爐煮茶”成為年輕人的社交新寵。煙火繚繞的背后,人們喝的不僅是茶,更是一種儀式感,在快節奏的生活中“偷得浮生半日閑”,感受蘇軾所說的“人間有味是清歡”。

      冬日飲茶,喝的是溫暖融洽的意境。一杯好茶,帶來的是歲月的寒來暑往,滿載的是親朋相聚的喜悅?!皣鸂t煮茶”這類消費熱點的涌現,更體現的是人們對美好生活的追求。

      作為中國茶領域的“老字號”企業,打造暖心民生好茶,用好茶溫暖陪伴千萬消費者,締造國人幸福美好生活,這是以“好茶在中茶”為品牌理念的中國茶葉股份有限公司自1949年成立至今一直致力的目標。

      春節是中國人闔家團圓的美好節日。在農歷甲辰龍年即將到來之際,中茶公司以“騰龍獻瑞”為名,打造出與中國傳統文化中“神龍祥瑞”文化融合的系列茶品,則是中茶貫徹這一理念和目標的又一具體體現。

      堅守匠心精神在創新中傳承經典味蕾記憶

      茶,古老而又極富魅力的天然健康飲料。圍爐煮茶自古有之,早在唐宋時期,中國人就已有煎煮茶湯、圍爐夜話的習俗。當時的煮茶點茶技藝代代傳承,流傳至今。

      “好茶在中茶”,正是源于中茶公司對傳統制茶技藝的守正創新。

      回顧歷史,中茶公司擁有吳覺農、張天福、馮紹裘等大批茶界著名專家,歷代中茶科技工作者先后取得了多項發明及實用新型專利,參與了我國多個茶葉國家標準、行業標準、地方標準和團體標準的制定修訂工作。

      如今,中茶創新傳承歷久彌新,擁有多名茉莉花茶、黑茶、烏龍茶、綠茶(西湖龍井)制作技藝非遺傳承人、三名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師和三十余位在茶行業有著豐富從業經歷的資深專家,涵蓋茶葉種植、加工、審評、研發、品控和標準等各個領域。

      茶葉的味道隨時間而沉淀,變化的是時間,不變的是記憶里的老味道。成立70多年來,中茶公司正是秉持匠心精神,在創新中傳承經典味蕾記憶,讓每片茶葉的品質始終如一。

      從茶園到茶杯,精煉每片茶葉純正的味道

      中國人喝茶歷史悠久,飲茶作為一種生活方式,早已融入到中國人的血液之中。在近期熱播的電視劇《繁花》中,多次展現了劇中人物見面喝茶的場景,足見在繁華的上海,茶一直伴隨著當地人的生活,是人們聚會交流的常見方式。

      喝茶的人都會講要喝好茶?!昂貌柙谥胁琛?,除了源于對傳統制茶技藝的守正創新,也源于中茶公司從茶園到茶杯的全產業鏈掌控。

      好山好水出好茶。中茶茶園產區遍布名山秀水,賦予了茶葉得天獨厚的環境優勢。截至目前,中茶公司在福建、浙江、安徽、廣東、云南、廣西、湖南和陜西等8個省份擁有17個加工基地,在全國9個省份擁有18萬畝可控茶園,產品涵蓋綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶(普洱茶、六堡茶、安化黑茶)、白茶和花茶等幾乎所有茶類,打造出“金中茶”和“山水中茶”等多款經典產品,持續不斷為美好生活賦能。


      從生產、加工、市場到最后的終端消費,中茶公司從全產業鏈角度出發,實現了茶葉防偽、產品全鏈路的追溯管理,讓好茶的標準能夠清清楚楚被看見。

      在剛剛過去的2023年,中茶公司榮譽滿載:榮獲中國茶葉流通協會“2023年度綜合影響力引領茶企”百強企業,排名行業榜首;榮獲新華社國民品牌創新萬里行“創新案例”;中茶湖南“小茉莉”花茶、中茶安化第一茶廠“百年木倉天尖茶”黑茶、中茶梧州“六堡紅罐”六堡茶榮獲首屆芳村茶文化節斗茶大賽金獎。

      以文化賦能品牌建設,打造國潮茶飲

      中國是茶的故鄉,也是茶文化的發祥地。茶,對于國人而言,不僅是一種生活的享受,更是一種文化的傳承。以茶待客、以茶敬人,茶,承載了中國人千年的文化修養。

      弘揚中國茶文化,鑄造中茶品牌,則是中茶的另一個目標與責任。近年來,中茶公司借助頭部媒體進行品牌營銷,同時以IP賦能茶葉超級單品,讓消費者更加信賴中茶。

      2023年,中茶公司攜手《中國詩詞大會》,以中國傳統文化節目為切口,以更年輕的語態講述品牌故事,弘揚傳統茶文化,實現了多次破圈,掀起了“讀中國詩,看中國畫,品中國茶”的國風熱潮,助力中華傳統文化的發揚與傳承。

      此外,中茶公司還攜手北京衛視《食養中國》走進“嶺南茶鄉”,探尋廣西梧州生活的味道。節目中,“食養探源團”走進中茶六堡茶生產基地,讓觀眾對于中茶“一茶多窖,一茶多藏”的特點有了更直觀的認知。

      在產品研發上,中茶公司不斷從中國傳統文化中獲取靈感,以中茶“騰龍獻瑞”系列產品為例,在產品名稱和包裝設計上體現出濃濃的中國文化韻味。

      騰龍是天之驕子,有著海晏盛世的意象,凝結著對個人與國家的鴻運祝福。中茶“騰龍獻瑞”以“神龍祥瑞”文化,茶飲美學,豐富東方吉祥茶禮的文化內涵,彰顯以禮待人的傳統精神底蘊。


      禮盒主圖整體設計以流暢線條勾畫擁有3000多年歷史的雙龍戲珠圖,二龍神采矍鑠,喚醒古典吉祥活力的能量呼之欲出。二龍舞動于祥云之上,吉祥茶禮的含義一目了然?!爸胁琛鄙虡吮磺擅畹卦O計成了龍珠,讓雄姿矯健的雙龍爭搶祥瑞精華,不僅體現著中茶公司對上乘產品的執著,更象征國人對美好生活的追求,傳遞出中茶品牌的卓越品質與厚重的文化內涵。

      為了滿足國人的多樣化飲茶需求,中茶此次推出的“騰龍獻瑞”系列共有大紅袍、普洱熟茶和滇紅金針三款產品。其中大紅袍選用種植在武夷山產區的特級大紅袍為原料,經由海堤27道獨特精致工藝加工而成。普洱熟茶選自瀾滄江流域,為5年一級原料拼配。滇紅金針則產自云南鳳慶特級原料。

      新年賀歲送中茶,暖茶傳情,送出真摯心意。

      2024年,中茶公司將繼續以消費者的需求為導向,持續打造新時代國潮茶飲,同時賦予自身產品更多的文化和精神內涵,讓老百姓在喝茶時不僅能感到“身暖”,更能感到“心暖”。

      原文轉自:參考消息

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