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      “一帶一路”典型案例⑨這個茶品牌香飄28個國家75座城市

      2013年,國家主席習近平提出共建“一帶一路”倡議;2023年,我們迎來“一帶一路”建設十周年。

      為紀念共建“一帶一路”倡議提出十周年,落實中國支持高質量共建“一帶一路”的八項行動,加強與共建“一帶一路”國家與地區之間的交流合作中國食品土畜進出口商會茶葉專業委員會聯合《中華合作時報·茶周刊》、深圳市華巨臣實業國際會展集團有限公司共同編寫《“一帶一路”十周年茶產業典型案例集》。

      本期推出《“一帶一路”十周年茶產業典型案例集》中的八馬茶業案例,以饗讀者。

      八馬茶業

      “舌尖文化”綻放“一帶一路”金色大道

      納稅雙第一,跑出中國茶葉“加速度”

      案例價值

      過去10年,來自福建省的八馬茶業股份有限公司經歷了快速的發展和變革。

      面對機遇與挑戰,八馬茶業緊跟時代步伐,以“三茶”統籌理念為指引,以共建“一帶一路”倡議為契機,秉承“讓天下人享受茶的健康與快樂”的企業使命,不斷深化茶文化與茶經濟融合發展,推動中國茶文化與世界的交流與合作,持續引領中國茶走向世界。

      敢擔當、勇作為、立潮頭。如今,八馬茶業已連續10年榮獲安溪鐵觀音原產地茶企納稅第一名,連續3年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音兩大烏龍茶原產地茶企納稅第一名,讓茶成為助農富農的“金葉子”。

      作為我國民族茶企的代表,八馬茶業連續走進聯合國紐約總部、中國駐美大使館、聯合國糧農組織羅馬總部,向世界展示中國非遺魅力,向全球推廣中國茶文化。

      位于福建省安溪縣的八馬紅星茶廠。(八馬茶業供圖)

      案例做法

      1997年,一匹“駿馬”在福建省泉州市誕生。泉州是首批國家歷史文化名城、世界遺產城市,亦是聯合國唯一認定的海上絲綢之路起點。八馬茶業懷揣著閩南文化中特有的闖蕩精神,不畏困難、敢拼善贏,在企業發展的每個生命周期,洞察先機、開拓創新,一步步成為中國茶業第一梯隊的重要一員。

      01

      扎根泉州,放眼世界

      在共建“一帶一路”倡議戰略指引下,八馬茶業以茶為媒,積極響應、主動融入和服務共建“一帶一路”倡議,頻繁亮相“一帶一路”相關主題會議。近年來,八馬茶業不僅推動了“海絲核心區”建設,還致力于推動茶文化和茶經濟發展,持續對外輸送中國茶文化價值,搭建對外交流的橋梁。早在清朝咸豐年間,八馬先輩在南洋(東南亞)創立“信記茶行”,通過海上絲綢之路,向南洋各地銷售鐵觀音,拉開了中國茶出海的序幕。

      02

      揚帆出海,國茶振興

      作為高端中國茶的代表品牌,八馬茶業踐行弘揚中華優秀傳統文化的使命責任。從2011年起,八馬茶業從泉州啟航,攜八馬賽珍珠鐵觀音開啟全球品鑒之旅,不斷推動國際交流互鑒。

      八馬茶業董事長王文禮(右1)向老撾副總理吉喬(右2)贈“八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音”。(八馬茶業供圖)

      2017年5月,八馬茶業與毛里求斯開展“‘攜手一帶一路 共享一杯好茶’中國·毛里求斯國際茶業合作峰會”主題活動,助力傳播中國好茶。

      2018年,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會。在東湖茶敘中,八馬茶業的茶藝與茶敘服務得到印度總理莫迪的贊賞。

      2023年,活動全新迭代為“非遺八馬·世界共享”高端中國茶全球品鑒會,并在亞非歐多國開展主題活動。歷經十二載征程,八馬茶業已走過28個國家、75座城市,充分展現了中國茶文化魅力,讓中國茶香飄共建“一帶一路”國家。

      03

      綠色智造,數智賦能

      創立至今,八馬茶業不斷深度踐行綠色生態、智能制造理念,公司申報的“烏龍茶加工技術”成功入選農業農村部企業重點實驗室名單,成為福建省唯一入圍茶企。該技術不僅促進了福建省茶產業的升級調整,還確立了公司在中國茶行業科技創新的領軍地位。

      八馬生態茶園。(八馬茶業供圖)

      在科技生產方面,八馬茶業通過打造可視化、數字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體,持續引領茶行業的高質量發展。智慧茶園的建設,主要依托八馬茶業生態科技示范場技術。除了利用大數據、物聯網、信息化等核心技術為茶園提供數據支持和科技管理外,八馬茶業還率先將“碳達峰、碳中和”的發展理念貫徹到智慧茶園建設中,打造出極具創新性、前瞻性的項目——“碳匯茶園”。

      04

      與時俱進,構筑標準

      面對波詭云譎的國際形勢和市場環境,八馬茶業主動融入互聯網電商浪潮中,積極尋找新消費動能。2023年“618”期間,八馬茶業全渠道銷售額超3.4億元,同比增長42%;穩居天貓和京東兩大電商平臺茶類目銷售額第一名,繼續領跑行業。進一步細分茶類,八馬茶業還奪得了天貓烏龍茶類目銷售額第一名,京東發酵茶類目銷售額第一名,唯品會烏龍茶類目銷售額第一名、白茶類目銷售額第一名、紅茶類目銷售額第一名的佳績。

      作為國家農業產業化重點龍頭企業、中國茶行業的標準制定者,八馬茶業與時俱進,不斷推陳出新,通過構筑“中國茶產業協作體”,聚攏全行業優勢資源,在業內創造出賽珍珠、東湖之光、四大茗珠等耳熟能詳的非遺標桿茶品。八馬茶業希望通過無可挑剔的中國茶藝與茶敘服務,與世界溝通,讓世界感受中國茶,品味中國文化。

      八馬茶業舉辦的國際品鑒會。(八馬茶業供圖)

      未來,八馬茶業將在以下方面加大拓展力度,以更好的成績參與共建“一帶一路”倡議:

      一是在共建“一帶一路”倡議背景下深化國際合作。

      持續推動中國茶文化與世界文化的交流與融合,注重開展國際性茶文化旅游活動,讓更多國內外游客了解和體驗中國茶文化,促進產品銷售和品牌推廣。

      二是拓展更廣泛的國際銷售渠道。

      在共建“一帶一路”國家、城市設立品牌形象店,提升國際品牌知名度和美譽度。同時,利用互聯網和電商平臺等新媒介,擴大產品銷售范圍,讓好內容成為傳播中國茶文化的“入場券”。

      三是研發更具世界語言的“中國風”產品。

      全球消費市場的需求各異,八馬茶業將繼續致力于茶葉產品的創新研發,結合現代科技和工藝,開發具有特色的茶葉產品,提升產品國際化、差異化競爭力。

      四是加大對人才的培養力度。

      中國茶傳播離不開優秀的行業人才,人才也是企業保持活力的致勝法寶,八馬茶業計劃建立國際業務部,提高員工的國際化視野和茶葉專業素養。

      案例成效

      01

      傳承非遺文化使命

      用“舌尖文化”征服全球茶人

      在推動中國茶走向世界的步伐中,八馬茶業是中國茶文化的傳播使者,承載著傳承“非遺”的文化使命。2023年上半年,作為中國茶品牌杰出代表,八馬茶業受邀前往聯合國總部、聯合國糧農組織總部、中國駐美大使館向世界展示中國非遺茶文化的魅力,傳遞著“美美與共,和合共生”的美好愿景。

      02

      堅守百年制茶世家初心

      助力中國茶文化走向世界

      八馬茶業受邀隨福建政府代表團到訪南非,作為中國茶代表參加“海絲起點 清新福建”文化旅游推介活動。(八馬茶業供圖)

      國盛茶興,茶葉“出?!笔潜赜芍?。在2021年,八馬“信記號”作為迪拜世博會中國館宴會廳官方指定普洱茶亮相世博會,獲得現場多國嘉賓認可。在第二屆駐華使節進航城暨亞非經貿合作洽談會中,八馬“信記號”入選“2023駐華使節走訪系列活動官方指定用茶名單”,并向30多位亞非國家駐華使節展示中國年份普洱茶的深厚底蘊,讓普洱“陳香”浸入人心。

      03

      以創新驅動品牌

      讓全世界人民都能喝上一杯中國好茶

      穩健的科技生產建設,離不開三百年企業精神賡續以及一代代八馬掌舵人對發展策略的深入思考。八馬茶業源自百年前名揚南洋的信記茶行。第十三代傳人、烏龍茶制作技藝(鐵觀音制作技藝)國家級非遺傳承人王文禮,集結先人經驗,總結出制好茶的24條定律。目前,八馬茶業已形成從茶葉采摘加工,到倉儲、物流、銷售等一系列標準化體系。讓消費者放心“認準這匹馬,好茶喝八馬”的底氣,來自“黃金產區、傳統技藝、名家之作”的三大選品標準和“安全、對口、正宗、穩定”的四大好茶標準的建立和踐行。

      案例啟示

      參與共建“一帶一路”倡議,是八馬茶業融入國際大舞臺的機遇。八馬在這個歷史性過程中,將中國茶葉深厚的文化底蘊、企業品牌世代傳承的精神血脈,與這個大時代、這個大舞臺進行了全方位的結合,為企業文化、茶文化建設夯實了堅實的地基,這是八馬茶業與“一帶一路”建設對接的成果,也給行業帶來更多的期待。

      出品:中華合作時報·茶周刊全媒體

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